巴黎世家七夕翻车记：土味营销难掩傲慢底色
巴黎世家这回的七夕广告，直接把算盘打崩了。淘宝首页那组土味海报，活脱脱像从二十年前县城照相馆抠出来的——低像素山水背景配上“爱上我”的粉色气泡框，模特手里拎着价值13900元的沙漏包，画面荒诞得让人脚趾抠地。
我翻遍评论区发现，大家吐槽的根本不是土味审美，而是那种明目张胆的敷衍。有网友犀利点破：“这根本不是土酷，是把中国消费者当傻子糊弄。”更讽刺的是，同系列普通款沙漏包只要几千，印上“你爱我”三个字就敢卖上万，结果截至8月10日预售数据惨淡，全网预定才13个。
要我说，某些奢侈品牌始终没搞懂，中国消费者早就不吃“高高在上施舍审美”那套。看看杜嘉班纳前车之鉴，再看看这次翻车现场，明明想赚七夕红包，偏要摆出施舍姿态。有买手透露：“他们团队里压根没有懂中国市场的创意总监。”
当隔壁品牌认真研究汉服纹样时，巴黎世家还停留在PS模板式创作。真正让网友破防的，是那种骨子里的轻蔑——仿佛随便弄点汉字元素就是中国文化，涂鸦两句情话就能收割韭菜。
#十一月创作计划#
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